作為白酒龍頭，貴州茅臺的品牌效應與市場號召力正持續凸顯。
1月4日，21財經·南財快訊記者注意到，貴州茅臺（600519.SH）旗下“i茅臺”APP已沖上蘋果應用商店購物免費榜第一名，并在免費總榜單中位列第四。
此前，1月1日，53%vol 500mL貴州茅臺酒（2026）正式在i茅臺平臺開售，定價為每瓶1499元。平臺初始規則顯示，每人每日限購12瓶，單筆訂單每6瓶按整箱發出。
而后在1月3日，“小茅i茅臺”微信公眾號發布通知，宣布自1月4日起至春節前，每日每人的購買上限調整為6瓶。同時透露，已有超10萬名用戶通過平臺成功購得心儀產品。
截至今天早上，2026年飛天茅臺已連續4天開售即“秒罄”，火爆場面堪稱“現象級”。
此外，茅臺經銷商也“跟進”促銷1499元飛天。1月4日，茅臺酒經銷商成都川糖供應鏈管理有限公司發布通知，推出新年購酒促銷活動，稱每位客戶可訂1-5件（整件預訂）1499元/瓶的2026年飛天茅臺酒，數量有限先到先得；因1月酒廠尚未發貨，本次活動將從1月10日起按付款順序發貨。據該公司負責人透露，公司已簽訂2026年貴州茅臺經銷合同，計劃量與2025年一致，但精品茅臺的合同暫未簽訂；2026年相關產品售價與i茅臺上相應產品價格同步，500ml飛天茅臺1499元/瓶、精品茅臺2299元/瓶、公斤茅臺3998元/瓶。
值得注意的是，1499元的飛天茅臺（2026）在受到市場熱捧之際，飛天茅臺的批發價再次跌破1499元的指導價。第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發參考價顯示，1月4日，2025年飛天茅臺（53度/500ml，下同）散瓶報1490元/瓶，較上一日跌5元，連續4天回落；原箱與上一日持平，報1505元/瓶；分別均較2025年12月31日下跌60元和65元。
財通證券認為，“普飛”上架i茅臺本質上是增加了核心主品的出貨渠道，有利于做大塔基。同時公司以消費者為中心，通過i茅臺提升消費者購買和保真的便利性，將進一步擴大茅臺的群眾基礎，為塔腰和塔尖的高端茅臺產品培育更多潛在消費者。
對傳統的經銷商渠道影響方面，財通證券表示，考慮到普飛投放遵循“防止炒作、供需適配、市場穩定”原則，同時當前經銷渠道批價低位，即使在總需求不變的假設下，i茅臺作為零售渠道對經銷渠道影響或有限。同時也應進一步關注i茅臺直銷是否帶來增量需求。
從價格方面看，財通證券分析，i茅臺平臺上，普飛申購價格為1499元/瓶，高于經銷渠道出貨價1169元/瓶，因此有望為公司貢獻增利。預計該公司2025至2027年營收分別為1795億元、1891億元、2019億元，分別同比增長5%、5.4%、6.7%；歸母凈利潤分別為907億元、956億元、1021億元，分別同比增長5.2%、5.4%、6.8%；對應PE分別為19倍、18倍、17倍；以75%分紅率測算，股息率約為3.9%，維持“買入”評級。
截至2025年12月31日收盤，貴州茅臺報1377.18元/股，跌0.9%，總市值為17246億元。
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